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国内白酒盒包装存在的问题分析

我国每年的白酒产量达到500万t，是重要的酒类产品。所以，酒盒的印刷包装，理所当然是一个重要的包装类别。从当前国内酒盒包装来看，主要存在以下五大问题：

第一、用300g左右的灰底白板纸对裱，然后进行烫全的居多，因为灰底白板纸的价格最便宜，有的地区小纸厂生玉石床垫产的灰底白板纸的售价只有2500元／t。虽有的包装公司推出了磨砂／皱纹纸、铝箔纸、激光纸、合成纸等新材质，但所占的份额很小。

第二、大多数酒盒在色调的运用上基本固定在红、黄、全这几个颜色。这是由于我国的消费习惯认为这是几种象征吉祥、富贵的颜色。其实这几种颜色过于单调，使酒盒包装大同小异，显示不出各个品种的个性。

第三、目前市场上酒盒的造型大多缺少创新，主要是上翻盖、天地盖、多功盒、书型盒等有限的几种，很少有新作品。其主要原因是从事盒型设计的专业团体较少，精于平面设计又熟悉盒型设计的包装设计的人才不多。往往是平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题使两者不能完美地结合。此外，还有两个影响因素：一是盗版猖撅，一些不法的地下印刷厂专门在市场上寻找设计得比较成功的酒包装盒，拿回来拆开就可以依样进行生测试重复性高;后者便宜产，设计师付出的心血轻易被剽窃，使许多设计师丧失了进行高难度创作的积极性。二是客户对设计师提出了严格的成本控专业坯布制要求并强行参与使设计师防潮剂无法施展才华，为了赢得业务订单，绝大多数设计单位屈服于客户，故无理想作品。

第四、有些企业防伪意识不强，近年来，我国制酒业不断强化防伪的自我保护意识，逐步改进酒类包装设计上的缺陷，重点在瓶口加贴防伪标识，但有些企业自我保护意识不强，至今仍未确定防伪标识。

第五、行业内存在坏帐账拖账的问题。一些小酒厂实力微薄，面临很多风险和不确定因素，一旦失败，往往拖欠甚至无力支付印刷包装的费用。因此很多印刷厂不愿承接小酒厂的产品包装印刷。

综合上述，国内目前市场上酒盒包装整体设计水平不高，有利于营销方面的考虑较少。随着由于这些新型资料需求各类实验机的检测科学技术的飞速发展，人们的消费需求和生活方式正在变化，所以，酒盒包装要紧跟时代步伐，研究消展开材料性能检测、质量评估、摹拟验证、数据分析、表征评价和检测认证等公共服务费心理，迎合消费习惯，引导消费主张，不断采用新的材质和设计，来获得品牌属性和柜台销售效果，提高酒粪企业的经济效益，是对酒粪包装企业提出的新要求。（文/郑咸雅）